UTM Parameter (Parâmetro UTM)
O que é: UTM Parameter (Parâmetro UTM)?
Os parâmetros UTM (Urchin Tracking Module) são uma forma de rastrear e medir o desempenho de links e campanhas de marketing online. Eles são utilizados para adicionar informações adicionais a URLs, permitindo que os marketers e analistas de dados monitorem e analisem o comportamento dos usuários em relação a esses links.
O que são parâmetros UTM?
Os parâmetros UTM são uma sequência de caracteres que são adicionados ao final de uma URL. Eles são utilizados para fornecer informações adicionais sobre o link, como a fonte, o meio, a campanha e o conteúdo. Isso permite que os marketers e analistas de dados monitorem e analisem o desempenho dos links e das campanhas.
Tipos de parâmetros UTM
Existem cinco tipos de parâmetros UTM:
- utm_source: Identifica a fonte do tráfego, como um site de terceiros ou uma plataforma de mídia social.
- utm_medium: Identifica o meio pelo qual o tráfego foi gerado, como e-mail, propaganda ou conteúdo.
- utm_campaign: Identifica a campanha de marketing específica que gerou o tráfego.
- utm_content: Identifica o conteúdo específico que gerou o tráfego, como um botão ou uma imagem.
- utm_term: Identifica o termo de busca específico que gerou o tráfego.
Como usar parâmetros UTM
Para usar parâmetros UTM, é necessário adicionar os parâmetros à URL do link que deseja rastrear. Isso pode ser feito manualmente ou utilizando ferramentas de marketing e análise.
Vantagens de usar parâmetros UTM
Os parâmetros UTM oferecem várias vantagens:
- Rastreamento de tráfego: Os parâmetros UTM permitem que os marketers e analistas de dados monitorem e analisem o tráfego gerado por links e campanhas.
- Análise de desempenho: Os parâmetros UTM permitem que os marketers e analistas de dados analisem o desempenho de links e campanhas.
- Otimização de campanhas: Os parâmetros UTM permitem que os marketers e analistas de dados otimizem as campanhas de marketing com base nos dados coletados.
Ferramentas para usar parâmetros UTM
Existem várias ferramentas que permitem que os marketers e analistas de dados usem parâmetros UTM:
- Google Analytics: O Google Analytics é uma ferramenta de análise que permite que os marketers e analistas de dados monitorem e analisem o tráfego e o desempenho de links e campanhas.
- Google Tag Manager: O Google Tag Manager é uma ferramenta que permite que os marketers e analistas de dados adicionem parâmetros UTM às URLs de links e campanhas.
- Ferramentas de marketing: Existem várias ferramentas de marketing que permitem que os marketers e analistas de dados usem parâmetros UTM, como o HubSpot e o Marketo.
Conclusão
Os parâmetros UTM são uma ferramenta poderosa para os marketers e analistas de dados que desejam rastrear e analisar o desempenho de links e campanhas. Ao usar parâmetros UTM, é possível otimizar as campanhas de marketing e melhorar o desempenho dos links e das campanhas.
Na Agência Metamídia eu ajudo empresas a ter mais visibilidade para seu negócio, entender melhor seus clientes e trazer mais resultados. Formado em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, Web Design programação e pós-graduação em Marketing.